Символьное потребление: символы как товары и товары как символы

 В условиях лавинообразного увеличения номенклатуры доступной продукции и услуг, символы, сопровождающие тот или иной товар, играют важную роль идентификатора и гаранта аутентичности, неизменности свойств и потребительских преимуществ. Они облегчают наш выбор в море доступных альтернатив. Где бы в мире не оказался потребитель, он точно знает, что восемь белых букв на красном фоне Coca-Cola означают именно тот напиток, к которому он привык, с давно знакомым вкусом и ощущением. Далее, наш потребитель точно знает, что содержимое маленькой коробочки с надписью Chanel означает неизменный на протяжении последних трех четвертей столетия аромат, шарм и стиль.

Прикрепленный файлРазмер
PDF icon Отдел маркетинга 2006 Робул.pdf105.48 KB